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苦戦が続いたアダストリア「グローバルワーク」が復調

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苦戦が続いていたアダストリアの基幹ブランド「グローバルワーク(GLOBAL WORK)」が復調傾向だ。「2018年春夏は厳しかったが、9~11月の既存店売り上げは前年同期比7%増で推移している」と、太田訓グローバルワーク営業部長。強化品番を決め込み、媒体露出や店頭プロモーションなどの販促面を強化したことが成果につながった。19年春夏に向けての注力ポイントは2つ。生活雑貨を拡充するとともに、アパレルでは強みのベーシックだけでなく、トレンド性も加味した商品を増やす。

 もともとベーシックなアイテムを工場の閑散期に生産することで価格を抑え、提供することを強みとしてきた。しかし、「いい商品を作っていても、それがお客さまにまで届いていなかった」と分析。今秋は強化品番については雑誌への出稿と店頭販促、自社ECでの打ち出し、SNSなどを連動させ、「徹底的に売る」体制にした。

 たとえば、これまでも販売していたメンズの5ポケットのシンプルなパンツは、“モーションテックスキニーパンツ”と命名し、雑誌『ビギン(BEGIN)』に出稿。店頭パネル、ECなどでもアピールしたところ、売り上げは以前の2倍になったという。ウィメンズでも、雑誌『クラッシィ(CLASSY.)』への出稿と連動したプロモーションが奏功した。

 19年春夏は、雑貨カテゴリーでこれまでも販売していた服飾雑貨に加え、旅行用のトロリーケースやポーチ、キャンプ用品などの生活雑貨を増やす。「アパレルだけでは他社との差別化が難しい。本格的に海外に出店する際にも、雑貨の拡充は欠かせない」という。

 併せて、アパレルは従来のカジュアル軸の打ち出しだけではなく、オフィス対応やハレの場など、“オン”シーンに向けた商品をウィメンズ、メンズともに増やす。閑散期に作り込むベーシックカジュアル商品が従来はアパレル全体の7割だったが、それをウィメンズでは5割まで削減。代わって、より短いサイクル(2~3カ月)で生産する期中企画商品、さらに短い期間のQR(クイックレスポンス)商品を増やして、「トレンドファッションの部分にまで手を広げる」。

 特に強化品番とするのは、ウィメンズは4000円以下で提案するきれいめデザインのパンツ、ブラウス、デザイン性を盛り込んだカットソー類。メンズやキッズではグラフィックTシャツなど。

 店舗数は8月末時点で215店。今後1~2年は、「大きく店舗数を増やす考えはない」。既存店の売り上げ拡大による事業の立て直しを進め、「その先で、現在の店舗の平均売り場面積330平方メートルから、500平方メートル以上への拡大を目指す」。

名古屋三越栄店が婦人ファッションを改装 アパレルを大幅に減らす

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名古屋三越栄店は、3階の婦人ファッションを大規模改装し、9月2日にオープンする。「地域最高のファッションストア」を合言葉に、多くの新規ブランドをそろえるとともに、ブランド間を仕切る壁を取り払い、フロアを一つのセレクトショップのように構成した。改装前に約8割だった3階での婦人服の面積シェアは、改装後には約5割に圧縮。婦人靴、アクセサリー、化粧品、フードなどをミックスしたMDで買い回りを促す。

 三越伊勢丹グループの自主編集売り場「リ・スタイル トーキョー」「ニューヨークランウエイ」などを始め、洋服だけでなくさまざまな雑貨を散りばめたMDを組む。名古屋市場の特徴と言われる母と娘での来店や活発な贈り物文化に対応したゾーンを設け、ギフト雑貨やインテリア雑貨、ハロウィーンやクリスマスなどのシーズン雑貨を充実させる。フロア中央には、トランジットジェネラルオフィスによる新業態「ビストロカフェ ザ フラワーテーブル(BISTRO CAFE THE FLOWER TABLE)」を配置する。

 先行して5月、婦人靴売り場をそれまでの2階から3階へ移転オープンした。3階フロアは、名古屋三越が隣で営業するファッションビルのラシックと連絡通路でつながる。今回の改装によって、ラシックに入るセレクトショップを訪れる若い世代との回遊性を高める狙いもある。

 名古屋三越栄店は、昨年11月には6階の婦人服エリアをウオッチ&ジュエリーに改装。婦人服の取り扱いは従来の3フロアから2フロアになり、さらに今回の改装で面積は3割縮小されたことになる。

世界初の機械式ムーブメント「SISTEM51」が日本で初お披露目

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スイスの時計ブランド「スウォッチ」が、手作業ではなく、完全オートメーション化された組み立てラインで製造された、機械式のムーブメント時計「SISTEM51」を2013年4月に発表し、時計業界を驚かせた。その4モデルが日本にも初登場! それと同時に、スウォッチ ブティック銀座が、期間限定でSISTEM51の限定ショップにチェンジ。

SISTEM51の世界を表現したグローバルデザインで、この4モデルを楽しめると同時に、スウォッチを代表する50作品を見ることができるミュージアムも展開。

そのお披露目会に登場したのは、はじめて身につけた時計がスウォッチだったというなでしこジャパンの岩清水さんと、25年以上スウォッチファンだというタレントのパンツェッタ・ジローラモさん。

「スウォッチのラッキーナンバー51といえば、私も51歳なんです。いまなお、世界中を飛び回るとき、各国の店舗でスウォッチの時計を見かけたり買ったりすることはすごくうれしいですね」(ジローラモさん)と、SISTEM51の魅力のトリコに。

この限定ショップは、6/29(日)まで。この機会に世界観を堪能しよう♪

Ray-Banのいまを映した現代版CLUBMASTER

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レイバンから到着した、最新秋冬コレクションがツボすぎるっ! 今回フォーカスしたのは、名作クラブマスターのブランニューモデル。

クラシカルなそのヴィジュアルから、ウェーファーラー、アビエーターに続くヒットモデルとなった当シリーズ。インテリな印象とレトロな雰囲気がブレンドされて、1本あればコーデを一気に格上げしてくれる優れモノ。そのクラブマスターに、ユニークなマットフィニッシュのアルミニウムを合わせることでいっそうシャープなテイストにグレードアップ。アイコニックなリベットとアルミニウムフレームのケミストリーで、これまでのモデルとはひと味もふた味も違うルックスに。ストリート×モードなコーデにもばっちりハマりそう♡